白酒企业冲刺A股上市受挫多年，“白酒教父”吴向东绕道赴港上市，再度搅动白酒行业风云。
珍酒李渡一边大规模扩产，一边大手笔打广告，这也是吴向东白酒营销的一大风格。
吴向东深谙白酒营销之道，金六福1999年上市时，也曾依靠大手笔广告投放迅速走红。2001年，中国男足冲进世界杯，媒体将米卢誉为神奇教练和好运福星。吴向东找来米卢担任金六福形象代言人。很长一段时间，金六福的广告投放量都是全国第一。2008年底，金六福营业额已超60亿元，仅次于茅台和五粮液。
这一模式也“复制”到珍酒李渡身上。珍酒李渡在招股书中表示，公司能否以具成本效益的方式开展品牌推广及营销活动，对推动收入增长及实现更高的盈利能力至关重要。报告期内，珍酒李渡的广告费用分别为2.41亿元、6.69亿元和4.86亿元，合计花费约合13.96亿元，平均每个月广告费约4230万元。
不过，靠重金打广告一炮而红的模式，已成为过去式。“从我30年的从业经验来看，白酒行业的发展经历了从量到质的转变，此前各家酒企都是以量来进攻，会将希望依托于广告，而现在是依托品质和文化。”吴向东说。
吴向东在2022年11月11日中国酱酒消费趋势论坛上直言，白酒行业如今非常内卷，茅台推出生肖酒卖得很好以后，几乎所有的白酒企业都在推生肖酒，所有的企业都在搞品鉴会、团购等，白酒企业都在不约而同地内卷，而且未来会更严重。他呼吁白酒企业要向外扩展，而不是越来越内卷。
在酱酒降温、存货激增、竞争加剧下，珍酒李渡未来能否有效应对行业内卷，收入能否维持高增长，仍有待观察。
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