6月21日，国内运动科技公司Keep于港交所网站上载聆讯后资料集，正式向港交所发起最后冲刺。
6月21日，国内运动科技公司Keep于港交所网站上载聆讯后资料集，正式向港交所发起最后冲刺。
资料集显示，KEEp2023年第一季度营收4.47亿元，同比增长7.2%。同时，KEEp总营收实现连续三年增长，由2020年的11.07亿元增长至2021年的16.19亿元，并进一步大幅增长至2022年的22.12亿元。
KEEp业务包含线上健身内容、智能健身设备和配套运动产品，广告及线下运动空间等，KEEp三大营收则分别来自以线上内容为基础的会员订阅及线上付费内容收入、以智能健身设备和配套运动产品组成的自有品牌运动产品收入和广告及其他收入。
其中，作为线上健身内容的最主要组成部分，KEEp拥有中国最大的录播课库，截止到2022年12月31日，KEEp平台累计录播课数量有21200节，直播课数量超过9100节直播课，内容涵盖各种健身类别和难度。
KEEp会员订阅及线上付费内容营收连续三年增长，从2020年的3.38亿元同比增长65%到2021年的5.58亿元，并再次大幅增长至2023年的8.94亿元。会员订阅及线上付费内容的收入有所增加，此乃由于平均月度订阅会员增加及会员渗透率不断上升。2022年KEEp会员渗透率达10.0%，远超2022年中国行业平均值5.8%。
灼识咨询报告显示，KEEp线上健身用户倾向于购买智能健身设备和配套运动产品，以提升他们在锻炼中的表现和体验。同时，自有品牌产品也将流量再次引向线上健身内容，2022年KEEp运动产品的会员渗透率达45.1%。KEEp订阅会员2022年人均收入贡献值达246.9元，同比增长45.2%。
用户运营层面，2022年KEEp平均MAU稳定持续增长达3640万，一年内月活用户完成约21亿次锻炼次数。灼识咨询报告显示，按照该数据计算，KEEp持续占据中国最大线上健身平台的领先位置。
根据灼识咨询报告，2022年中国的健身人群数量为3.74亿，位居世界第一。报告预计，至2027年这一数据将达到4.64亿。在此背景下，KEEp正发力成为全球最大的智能运动运营商。
来源：中国证券报·中证网 作者：周佳
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