近日，港股新东方在线旗下直播平台东方甄选爆火，其抖音号短短几天涨粉超过1000万。新东方在线股价也因为月内涨幅超6倍，抹平2021年跌幅，吸足了眼球。6月16日，新东方在线全天股价最高涨幅超过100%，收盘涨幅达到72.71%。受其带动影响，A股教育板块也出现了暴力拉升。

买不到新东方在线港股怎么办？不少投资者挖掘A股的“新东方概念股”。在沪深交易所的投资者关系互动平台上，众多上市公司被投资者询问是否与东方甄选有合作。在二级市场上，国联水产、好想你等与东方甄选有合作的公司股价出现异动。

回应市场传闻

6月16日下午，国联水产在投资者互动平台公开回应市场传闻称，公司与新东方的东方甄选直播带货的合作属实。公司已与东方甄选进行了三期的合作，主要向市场推广公司的虾饺等预制菜品，公司即将与该平台合作推广各式口味烤鱼、调味小龙虾等预制菜直播销售。该合作对公司的业务影响存在不确定性。

此外，国联水产还对媒体透露，公司从5月中下旬开始与新东方在线开展合作。公司在直播生态的业务中，已在北上广配备了三个中心仓库，全国7个C端一件代发仓，并针对直播客户的需求开发定制产品，自建自营直播间。

6月16日，国联水产股价大涨4.79%，收盘价为5.47元/股。

6月16日下午，好想你在交易所互动平台指出，公司MISS YOU品牌有和东方甄选合作。此外，公司近年来重点布局了直播电商板块，在抖音、快手等短视频直播平台开设了旗舰店，并加快与各大主播合作+店铺自播+素人口碑传播等助力公司业绩稳步提升，同时也全面推进了产品的线上线下同款同价。6月16日，好想你股价盘中冲击涨停。截至收盘，公司股价收报7.6元/股，收盘涨幅为5.12%。

投资者操碎了心

记者搜索发现，沪深交易所投资者互动平台中，与东方甄选有关的内容，已经达到上百条之多。

从内容看，有的上市公司称已经合作，有的直接否认合作，还有的处于洽谈阶段。

祖名股份指出，近期公司就相关新品与东方甄选进行了接洽，目前尚未正式合作。欢乐家也称，公司持续关注和参与线上直播销售，目前正在积极与东方甄选进行沟通。

值得注意的是，从投资者的留言看，不少人为上市公司是否与东方甄选合作、是否有学习东方甄选的准备操碎了心。

有投资者对美亚柏科建议，公司的美亚甄选可以学习一下东方甄选的方式，把电商平台做起来。对此，美亚柏科回复称，公司积极接纳网络新生态，已在京东、淘宝等电商平台开设店铺，并不断探索更多样化的营销渠道。

俞敏洪谈爆火感受

6月16日，新东方在线董事会主席俞敏洪在“老俞闲话”微信公众号发文称，从6月10号早上开始，东方甄选主播董宇辉直播内容被网友截取后，形成了“病毒式的传播”。

俞敏洪说，“过去的半年，不温不火，我也不时去东方甄选露个面，鼓励下在做直播的老师们。在这半年中，我看到平台从直播同期二三百人到四五百人，又平均到了一千人，最后到了两三千人在线。销量也从十几万到几十万，到有的时候突破百万。6月2号我去参加直播的时候，同期在线人数也就是五六千人。我们认为还需要有一段时间才能平均在线八千到一万人。我为了鼓励团队，跟他们说很快我们就会到一万人的。结果10号早上短视频发出去，到晚上，同期进入东方甄选直播间的网友就已经到了两三万人，到董宇辉直播的时候，就到了五万人左右。”

“昨天晚上董宇辉的直播，达到了同期在线六十万人以上，这就是真正成为现象级的传播了。当然这也可能是一时的热闹，但我确实希望东方甄选能够从此打开局面，为新东方的发展，开辟一条全新的道路。”俞敏洪说。

此前，“新东方带货不要坑位费和大量样品”的消息冲上热搜。新东方方面证实，带货不要坑位费和大量样品消息属实。媒体报道称，农产品品类直播带货的佣金比例为10%-15%，东方甄选现在要的不是赚钱，而是吸粉。据业内人士透露，坑位费一般是头部主播才有。这也是东方甄选现在没有坑位费的一个原因。

对于东方甄选短期内现象级吸粉现象，有研报指出，头部主播会严重影响平台的收入，未来不会继续存在。平台也需要像双语直播这样的另类直播方式，知识层面比较高，可以拉高平台的品牌价值，所以东方甄选受到平台扶持也是一种必然趋势。

编辑：李若愚 张晶

来源：中国证券报·中证网 作者：董添