7月1日，网传东方甄选将进军美妆带货领域，对此，新东方在线相关负责人回应称，暂时没有拓展美妆带货的规划，现在还是聚焦在农产品和图书品类上面。这件事本身涉及战略层面，未来的事确实谁都说不好。

7月1日，新东方在线股价收盘涨幅为9.66%，报18.84港元/股，市值为189亿港元。

注册多个账号

据上述相关负责人介绍，东方甄选进军美妆带货领域的传闻是由于公司在抖音上线了新账号“东方甄选美丽生活”和“东方甄选之个护美妆”，引发了外界猜测。

记者在抖音上搜索“东方甄选”发现，除了“东方甄选”外，公司还注册了“东方甄选之个护美妆”“东方甄选自营产品”“东方甄选之图书”“东方甄选美丽生活”。

上述相关负责人表示，除了“东方甄选美丽生活”和“东方甄选之个护美妆”外，公司在东方甄选成立之初还注册了3C数码的一些账号，主要出于品牌保护的目的，但是都没有用于直播或者售卖产品。

从粉丝量角度看，目前，东方甄选粉丝量达到2056.1万，东方甄选之图书粉丝量为289.8万，东方甄选美丽生活粉丝数不足1万。

值得注意的是，东方甄选主播董宇辉的粉丝量达到了570.9万。近期，“董宇辉”商标被上海博润腾实业有限公司、自然人楚某某等申请注册，国际分类包括咖啡、茶、米面、巧克力、糕点甜食、方便食品、饲料种子等。董宇辉本人在直播中回应：“没有本人允许，是不能通过的。”

机构：客单价有望增加

记者从各大机构研报内容看到，机构将新东方目前的销售品类做分类时，美妆护肤领域已经有所涉及，但占比较小。

信达证券研报显示，从品类上来看，东方甄选直播间的销售额主要为食品饮料和生鲜果蔬，分布依次为食品饮料（36%）、生鲜果蔬（28%）、图书音像（17%）、礼品文创（4%）、美妆护肤（4%）、其他（11%）。

光大证券研报显示，东方甄选客单价目前约75元。随着直播间商品日益丰富和高单价品类拓展，预计客单价上涨可观，有望带来GMV增量。

新东方在线董事会主席俞敏洪在个人社交平台发文称，东方甄选以卖农产品为主，是要建一个优秀的农业和生活产业链。要建立一个立体化销售平台，为更多的中国商家服务。这个立体化销售平台，除抖音外，还会考虑其他平台，甚至自建平台。这需要培养更多的主播，挑选更多的优秀人才，自建产品体系。会做东方甄选严选，出产更多的东方甄选牌产品。

他还强调，新东方主要做的事情还是教育。新东方正在努力布局几个方面的业务：面向中小学生的素质素养教育体系和产品体系，帮助孩子们全面成长；面向出国留学人群的学习体系和咨询体系；面向大学生的各类考试培训和职业发展培训体系；面向智慧教育的软硬件发展体系。新东方依然会抱着教育初心，在国家政策支持的范围内，继续为广大学生提供他们所需要的服务。

从股价表现看，新东方在线6月份累计涨幅达到409.19%。其间，招商证券对公司发布了下调评级至中性的报告。股票目前最新股价较6月份最高点的33.15港元/股，回落超过40%。

编辑：亚文辉

来源：中国证券报·中证网 作者：董添