近日，许多90后妈妈们在社交平台上发现，记忆中的AD钙奶被印在了一批童装产品上。有人刚想举报侵权，却得知推出这些产品的正是大家所熟悉的国民消费品牌娃哈哈。“娃哈哈推出童装”“娃哈哈童装业务回归”等话题也随之发酵。
宗庆后曾说：“做童装我们也是摸着石头过河，最终让市场说话，让消费者说话。”而消费者没有站在娃哈哈这一边。
历史资料显示，800家门店已是娃哈哈童装规模的巅峰水平，这与宗庆后的2000家门店的目标相去甚远。到2012年，娃哈哈童装的市场销售额也仅2亿元。
可以对比的是，同样是在2002年进军童装的森马，2012年童装营业收入已高达21亿元，该分部业务占公司总营收比重近30%。
到2017年，杭州娃哈哈童装有限公司更名为杭州恒励饮料有限公司，2021年该公司又宣告注销。在外界看来，这也标志着娃哈哈的童装业务折戟。
改头换面：登陆罗永浩直播间，但月销仅14件
事实上，娃哈哈并没有放弃童装业务。
与杭州恒励饮料有限公司的注销相隔仅1个月，浙江娃哈哈服饰有限公司就在2021年9月悄然成立。又经历一多年的梳理、酝酿，娃哈哈童装才得以全新的品牌形象在今年底再次回归。
和此前试图大举攻占线下渠道不同，新的娃哈哈童装则选择了从电商渠道入手，实现品牌的“轻装上阵”。
一份商标使用授权书显示，杭州娃哈哈集团有限公司将注册商标授权给浙江娃哈哈服饰有限公司使用。使用范围包括商品设计、生产、销售、包装或容器上；交易文书和广告宣传，甚至经营所需的第三方提供的设计、生产、销售。
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