近日，许多90后妈妈们在社交平台上发现，记忆中的AD钙奶被印在了一批童装产品上。有人刚想举报侵权，却得知推出这些产品的正是大家所熟悉的国民消费品牌娃哈哈。“娃哈哈推出童装”“娃哈哈童装业务回归”等话题也随之发酵。
图片来源：截自娃哈哈童装抖音旗舰店
鞋服行业独立分析师程伟雄对时代财经分析，新业务的开展相当于娃哈哈对童装业务的再次试水，“不过，从股权结构来看，娃哈哈并没有绝对控股，新业务更偏向与他人合作。”
程伟雄认为，杭州的电商业务蓬勃发展，加上浙江童装制造供应链成熟，给娃哈哈重新在线上布局童装业务提供了资源。如果营销推广得当，娃哈哈童装有机会在这个市场分一杯羹。
但他同时表示，这是以牺牲品牌价值为代价的，“童装市场已经是一片红海，娃哈哈童装此时杀入线上渠道，只能靠低价换取规模和盈利，但是如果要真正沉淀做好品牌，娃哈哈仍然缺乏有差异化的核心竞争力，要想蹚出一条路，就很难了。”
值得关注的是，回归后的娃哈哈童装不仅大打情怀与国潮牌，在电商平台也全面铺开。
娃哈哈童装旗舰店抖音账号显示，自12月4日起，该账号就发布了多达63条短视频，还蹭上了“00后整顿职场”的话题。不仅如此，娃哈哈一款亲子连帽卫衣在12月20日还登陆了罗永浩的淘宝直播间。
不过，现实仍然骨感。据时代财经观察，截至发稿，抖音娃哈哈童装旗舰店商品总销售仅54件，销量最高的一款衣服仅卖出15件。在天猫旗舰店中，即使主推商品登上了罗永浩直播间，该商品当月也仅显示卖出14件。
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